无论你是一家已经建立的公司，还是刚刚成立的公司，市场营销都是吸引新客户、产生潜在客户并最终销售产品或服务的重要手段。设计一种直接针对你的目标受众的营销策略是将潜在客户介绍给你的企业的最好方法之一，并为他们提供做出购买决定所需的信息。
因此，市场营销是做生意的必要成本。但是，虽然从会计的角度来看，这种成本在技术上是一种费用，但它可能更实际地被视为一种投资，因为没有它，你的公司就不可能发展。
您选择投资哪些营销工具和程序将非常取决于:
- 你的预算,
- 你的促销目标，和
- 你想要接触的顾客的习惯和人口统计
但最成功的广告往往是那些利用多管齐下的营销方法。
多渠道营销
社交媒体、电子邮件营销、特殊活动和印刷广告都是在适当的情况下推广你的企业的有效方式。不管你是雇佣营销策略家，还是自己研究、试验和分析一些有前景的促销路线的结果，多渠道活动将确保正确的信息在正确的时间传递给正确的受众。
研究早已得出结论，利用数字和印刷机会来营销你的业务，可以产生最有利可图的结果。例如，通过电子邮件和直接邮件等方式支持你的在线表现，可以为你的网站带来更多流量，从而产生潜在客户，转化客户。
虽然设计、印刷和邮寄促销明信片或小册子并不总是最便宜的营销形式，但它被广泛认为是最容易确定目标和衡量的一种。它对以下情况特别有效:
- 向当地社区的客户介绍你的产品或服务(尤其是当你是一家新公司时)，
- 让你的品牌在过去和未来的客户中处于领先地位，
- 鼓励潜在买家采取下一步联系您的企业，以获得更多信息，和
- 促使深思熟虑和自发的购买决定
你知道吗?将近80%的消费者每天打开并阅读他们的物理邮件。加拿大邮政的深入研究得出的结论是，直邮不仅提高了回复率，而且有一半的收件人在店内购物，20%的网上购物都是受其启发。当印刷和数字营销努力结合起来时，结果会更好。
衡量投资回报
更接近家庭，高级神经营销学由美国邮政和天普大学进行的研究的调查显示，实体广告，比如直邮，比在线广告的影响力大得多，因为:
- 鼓励读者花更多的时间与他们互动，
- 激发更强烈的情感反应，产生更持久的影响
- 能更快更容易地回忆起来吗
在舒适的家中打开《每日邮报》是一种结合了现实与熟悉的仪式——这是一种强大的组合，通常会促使消费者采取某种形式的行动。
一些企业已经发现，直接邮件是一个可靠的营销工具，产生的结果。如果你选择自己尝试，你可以通过创建——或购买——目标消费者邮件列表来提高回复率，这些列表将把你的材料送到最有可能从中受益的人手中。
发起“直销函件”活动并非没有成本，特别是有时需要反复发送邮件才能产生正面效果。但就像任何投资一样，这种营销方式的价值在于它的回报。用“直销函件”计算投资回报率相对简单，因为有针对性的印刷材料可以采用以下可跟踪的策略:
- 包括为买家提供的特殊网上折扣码，
- 以专用电话号码、电子邮件地址或网站URL的形式提供独特的联系信息
- 把邮件作为在商店或办公室购买的物理优惠券
根据数据与营销协会(DMA)的数据，仅2015年就有25亿张优惠券被兑换!与此同时，引人注目的静态由HubSpot编译指出，虽然绝大多数营销人员认为社交媒体等渠道对他们的业务很重要，但只有大约三分之一的人能够追踪社交媒体活动的投资回报率。计算和调整任何营销活动结果的能力对其成功至关重要。
当今许多小企业面临的最大挑战之一是如何在快节奏、以数字为基础的社会中脱颖而出。尽管消费者的注意力持续时间越来越短，但DMA向我们保证，印刷业将继续保持这种趋势“有影响力，有趣，有力。”2016年，客户对“直销函件”的回复率显著上升了43%前景增加了一倍多。如果你从来没有尝试过通过直接邮件营销来招揽和留住客户，那么这可能是一笔值得的商业费用。
